Néstor Márquez, invitado como Jurado de los premios Echo Awards de la DMA

Es un honor haber sido invitado para ser jurado de los premios mas importantes del marketing directo y digital a nivel mundial. http://www.dma-echo.org

Estamos en un mega proyecto, que no puedo comentar en este momento

Estamos integrando un equipo entre la oficina de México y BA. Aproximadamente somos como 50 personas involucradas. Ya vamos a contar los detalles.

Aviso que publicamos en el libro conmemorativo de los 1ros. Premios IAB Conecta México

Copio el texto del aviso, que creemos que vale la pena revisar y reflexionar:

“Media Agnostics. Conversation Believers.

El medio ya no es más el mensaje. Actualmente debe estar al servicio de las conversaciones entre marcas y sus consumidores.

No sólo se trata de hacer una pagina en internet, enviar un SMS o subir un video. Se deben crear conversaciones relevantes entre audiencias y sus consumidores sin importar el medio.

Si quieres que tu marca establezca comunicaciones con tu target que se reflejen en consumidores fieles, llámanos y conversemos.

Agencia de Nueva Generación.

México DF – Buenos Aires – Santiago, Bogotá – San Pablo. “
Book Premios IAB Conecta 2009

La verdad que el aviso tuvo un éxito bárbaro. Mucha gente nos preguntó que era eso de salir a contradecir a Marshall McLuhan. El tema es que se anticipó a nuestro tiempo. Y según nosotros, mucho de lo que profetizaba ya es una realidad en la que muchos jóvenes viven desde que nacieron: “Internet nuevo medio?, si existe desde siempre …“

“La perspectiva de McLuhan respecto a los medios de comunicación social se ha dado en llamar «determinismo tecnológico». Aunque es probable ver en él, también, a un visionario. En efecto, cuando McLuhan murió, la televisión por cable aún no era una realidad mundial, los habitantes de la ‘aldea global’ aún poco sabían sobre interactividad, e-books, multimedia, vídeoconferencias… pero la obra de McLuhan nos ha dejado un marco teórico que nos permite estudiar y comprender la naturaleza de estos nuevos medios que han revolucionado la historia de la comunicación de la humanidad”, todo esto según Wikipedia.

El mundo al que hacía referencia McLuhan, se ha transformado, en los últimos 20 años, para siempre. Ser original en los medios ya no alcanza, y mucho menos ayuda el hecho de pensar que por que tenemos un martillo, todos los problemas son clavos, sean el martillo: publicidad, marketing directo o el mismo marketing interactivo.

Por lo tanto, las organizaciones deben trascender el diseño y la configuración de sus elementos de comunicación (edificios incluidos) para concentrarse también en el propósito del dialogo, la relevancia del contenido y los efectos concretos que surgan a partir de estos intercambios, en uno y otro extremo del proceso. Es ese, entonces, el desafío de estos tiempos. Y para eso volvemos, una vez más, a hacer referencia al Cluetrain Manifesto (o manifesto online del 1999):

1. Los mercados son conversaciones.
2. Los mercados consisten de seres humanos, no de sectores demográficos.
3. Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas. Se conducen en una voz humana.
4. Ya sea transmitiendo información, opiniones, perspectivas, argumentos en contra o notas humorosas, la voz humana es abierta, natural, sincera.
5. La gente se reconoce como tal por el sonido de esta voz.
6. La Internet hace posible tener conversaciones entre seres humanos que simplemente eran imposibles en la era de los medios masivos de comunicación.
7. Los hiper-enlaces socavan a las jerarquías.
8. En los mercados interconectados como entre empleados intraconectados, la gente utiliza nuevas y poderosas formas de comunicación.
9. Las conversaciones en red hacen posible el surgimiento de nuevas y poderosas formas de organización social y de intercambio de conocimientos.
10. Como resultado los mercados se vuelven más inteligentes, más informados, más organizados. La participación en un mercado interconectado hace que las personas cambien de una manera fundamental.
…siguen otras 85 tésis.

Sí, sí, mas de uno podrá decir, otra vez con el Cluetrain? … si los blogs y las comunidades ya están de moda!!. El tema es que no se trata, nuevamente, de “esos otros medios”. Sino que es el espacio de intercambio el que cuenta, y como, a partir de ese intercambio, se producen cambios de comportamiento entre los interlocutores. Lo que es sin dudas algo mucho mas profundo e iterativo, que el esquema de Comunicación de Shanon que parece haber gobernado la comunicación unidireccional que reinó hasta ahora.

Me interesarían mucho vuestros comentarios en Customer + Relationships = Blog Directa por Néstor Márquez.
Saludos.

Book Premios IAB Conecta 2009

Estamos trabajando para Sonora2008 – Expo Industrial

David Ogilvy 2.0

Esto lo vi en Mekate, me parecio excelente. Y nos invitan a sustituir las palabras Direct Marketing por on-line marketing y direct mail por Interactive marketing (yo propongo que direct mail lo sustituyan por search marketing). Es algo para no perder, de un gran de la comunicación de todos los tiempos.

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Conferencia de Prensa de Directa: Rebasa la Inversión en Mercadotecnia directa Mil Millones de Dolares

$10,817 millones representó la inversión en marketing directo en Mexico en 2007, según el estudio realizado por la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva
Presentan el Encuentro Internacional de Marketing Directo Intersexión 2008.

Directivos de la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa informaron que de acuerdo al Estudio Valor de la Inversión en Mercadotecnia Directa en México, 2007, la industria mexicana del marketing directo e interactivo presentó un crecimiento del 12.5% en 2007, respecto del 2006. Puntualizaron que si se toma como base el valor de la inversión en el año 2001, la industria ha crecido a una tasa media anual de 21.6%, ubicándose como una de las industrias de mayor crecimiento en el país.

Edmundo Ramírez, Director General de Master Research, empresa de investigación que coordinó dicho Estudio, señaló que la inversión determinada en 2007, rebasó por primera vez la cifra de los mil millones de dólares al pasar de $9,613 millones de pesos a $10,817 millones invertidos en marketing directo en el año pasado.

Añadió que de acuerdo a los expertos entrevistados en el estudio dicha tendencia podría dispararse en el 2008 y 2009 con crecimientos de entre el 15 y el 40 %.

Manifestó que el mayor crecimiento en las disciplinas que integran el marketing directo del 2007, con respecto al 2006, lo registran el telemarketing, con el 13 %, Consultoría con el 15 %, y correo directo con 8.9%.

Directivos de la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa informaron que de acuerdo al Estudio Valor de la Inversión en Mercadotecnia Directa en México, 2007, la industria mexicana del marketing directo e interactivo presentó un crecimiento del 12.5% en 2007, respecto del 2006. Puntualizaron que si se toma como base el valor de la inversión en el año 2001, la industria ha crecido a una tasa media anual de 21.6%, ubicándose como una de las industrias de mayor crecimiento en el país.

Edmundo Ramírez, Director General de Master Research, empresa de investigación que coordinó dicho Estudio, señaló que la inversión determinada en 2007, rebasó por primera vez la cifra de los mil millones de dólares al pasar de $9,613 millones de pesos a $10,817 millones invertidos en marketing directo en el año pasado.

Añadió que de acuerdo a los expertos entrevistados en el estudio dicha tendencia podría dispararse en el 2008 y 2009 con crecimientos de entre el 15 y el 40 %.

Manifestó que el mayor crecimiento en las disciplinas que integran el marketing directo del 2007, con respecto al 2006, lo registran el telemarketing, con el 13 %, Consultoría con el 15 %, y correo directo con 8.9%.

Desayuno de Directa

Este 25 de junio no puede faltar en tu agenda…

Conferencia: Clemente Cámara, CEO de Clemente Cámara y Asociados y Presidente de la Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad, ALAP.

Además no te pierdas la gran oferta que te haremos para tu pre-inscripción y compra de stands en Intersexión 2008.
Fecha: 25 de junio
Hora: 8:00 hrs.
Lugar: CLUB DE INDUSTRIALES
Andrés Bello 29, en Polanco.

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El Grand PrIx de DIRECT para JWT Mumbai para LEAD INDIA

AdAge: La campaña para para reclutar la futura generación de líderes de India.

En la primer noche de Cannes (16/06), la India piso fuerte llevandose el gran premio de Direct con una pieza orientada a re-energizar la nacion e identificar nuevos líderes.

A ese respecto en querido Marcio Salem, presidente del jurado 2008 de Cannes Direct y orgullo del marketing directo latinoamericano, presidente y director creativo de Salem en San Pablo Brasil, dijo “estamos buscando ideas grandes” y agrego “como marketineros directos, comunicamos para movilizar a la agente” y finalizó “con esta pieza se movilizo a todo un país”.

La pieza comenzó siendo como una “simple pieza de marketing directo”, creada para Bennett Coleman & Co, propietario del periódico Times de India y que luego se convirtió en una campaña integral.

Lead India,’ which was created for Bennett Coleman & Co., the proprietor of the Times of India newspaper, began with a single direct-response print ad that was later unfurled into a full-blown direct marketing campaign won this year’s Direct Grand Prix. El aviso le preguntaba a los lectores, si estaban conformes con que India sea considerada una “posible superpotencia” o “economía emergente” o “tigre dormido” y les desafiaba “si crees tener lo que necesita India, entonces registrate en www.lead.timesofindia.com”.

La respuesta no se hizo esperar, cerca de un millón trescientos mil ingresos, mas de un millón de bajadas en YouTube y cerca de 35,000 postulantes.

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Desde Rusia con amor: Nota en la Revisa Marketing PRO

Esta fue una nota que me hicieron el pasado mes cuando presente en el Congreso de Marketing Directo de la Federación Rusa. Tuvo una muy buena cobertura en la prensa local y ahora están saliendo las notas. Esta me gustó la foto y como los Moscovitas están comenzando a poner sus ojos en el marketing directo.

Moscu es una ciudad de contrastes, por un lado están naciendo al marketing (publicidad y marketing directo, todo) y por otro lado se presentan como los mas hábiles programadores muchos de ellos devenidos a hackers que están dando que hablar. El mundo digital esta creciendo mucho mas rápido que la publicidad y el marketing directo por lo que el hecho de estar poniendo un ojo en las técnicas que les van a aportar efectividad no parece para nada una mala idea.

Por si no leen dice en el fondo de la foto: I wish readers of Marketing PRO to have the chance to discover this fascinating disciple of Direct Marketing by developing superior customer experiences for your customers while engaging them in mutually benefiting conversations.

Me gusto la foto y lo que escribi en su momento (no tengo toda la nota solo lo que aparece en la foto!!!):

Si haces click en el titulo veras la nota completa. Customer & Relationships.

Lo dijo ayer Adlatina: Alejandro di Paola en Intersexion 2007

Alejandro di Paola, Presidente de di Paola|WPP, disertará sobre la convegencia de la publicidad, marketing e Internet “Cuando todo es Directo y con una Respuesta” en Intersexión 2007 (13 y 14 de noviembre), organizado por la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa (Directa). La participación en este prestigioso evento se enmarca dentro del lanzamiento y reciente apertura de di Paola | Márquez, agencia multicanal en México DF, encabezada por su actual Presidente, el Lic. Néstor Márquez.

Si haces click en el titulo veras la nota completa. Customer & Relationships.